东莞崛起，得益于制造业，近年，东莞市大力推进文化建设，开启了“文化+潮玩”的新赛道，致力于打造“潮流东莞”城市形象，本次中国潮玩之都·东莞国潮设计大赛正因此契机而发起。
2023年7月，东莞在第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上被评为“中国潮玩之都”，这一桂冠绝非虚名。东莞市潮玩产业集聚显著，产业配套完整，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%潮玩产自东莞。
在这一方潮流气息显著的热土上，10月20日-22日，40余位来自全国各地的参赛者们相聚东莞，深度踏勘东莞在地文化、特色，用48小时不间断踏勘、头脑脑暴、快题汇报初步思考了中国潮玩之都的设计蓝图。
在实地踏勘中，我们深度体验了东莞在地文化，探索潮玩背后的全产业链，分别参观了拥有“东莞千角灯”的文化馆非遗展厅，广东四大名园之一的可园博物馆和X11全球潮玩集合品牌，还去东莞石排参观了城仕（东莞）文化科技有限公司、东莞九茂文化科技有限公司与中国潮玩中心。希望带领各参赛团队结合莞邑文化，迅速迸发出国潮元素与城市IP相融合的新设计思潮。
工作营第一站，我们来到东莞市文化馆非遗展厅，听工作人员讲解了非遗文化的宝藏之处。馆中制作精湛的千角灯有一千个角度，缀有一千盏灯，是集纸扎、绘画、剪纸、刺绣等民间工艺于一体，为中外宫灯的一大奇观，其意是取千角千灯人丁兴旺，千花本同树，千角本同根的谐意。
除了千角灯，还有大家耳熟能详的莞城花灯制作技艺，从制作篾、编灯骨到贴花纸全由人工制作，还有茶山公仔属泥塑工艺品、石龙新昌鼓制作工艺、东莞麒麟舞、莞草编织技艺、莞香制作技艺等展示。
第二站，我们来到了可园博物馆。可园作为清代广东四大名园之一、岭南园林艺术的瑰宝、岭南画派的重要策源地。在这里，不仅有着中国人骨子里的园林情结，大到亭台楼阁，小到窗棂、铺地，都凝结着设计者的匠心。还有可园张氏家族的兴衰故事，文人画师的笔墨情怀，生机勃发的岭南画风。
第三站，潮玩之旅怎能少得了X11全球潮玩集合品牌！X11东莞店自2020年2月创立以来，已合作了数百个原创IP，其中不少来自东莞本土，其线下的零售渠道也成为东莞潮玩快速成长的孵化器。
城仕（东莞）文化科技有限公司
第四站，我们来到了城仕（东莞）文化科技有限公司。世界潮玩东莞产，承载年轻人情感与社交需求的潮玩加快发展，“东莞制造”的潮玩已席卷全国、刮向世界。该公司主要从事原创潮流IP孵化、设计及产品销售，并建立了自有品牌"TOYCITY"(城仕玩具），致力于让中国原创潮流文化出国门，弘扬国潮文化。
东莞九茂文化科技有限公司
第五站，我们走进潮玩工厂，来到了东莞九茂文化科技有限公司，探秘了潮玩生产的全过程。这是一家集IP孵化、开发、生产、运营及销售于一体的创意文化企业，致力于IP孵化及开发，建有自主品牌“TOUCH BOOM”，持续独立开发新IP，目前拥有近10个设计师厂牌和独家IP。
中国潮玩中心
工作营的最后一站，我们来到了中国潮玩中心。潮玩中心规划搭建协同生产、IP孵化、展示交易、人才服务等四大产业服务平台，提供低成本、高品质的办公、展览、直播、路演会议等空间，构建“设计研发-生产制造-营销推广”潮玩全产业链“一站式”服务，为全球设计师、艺术家、品牌商和制造商对接产业链资源，赋能制造业高质量发展。
专家导师分享
为创意设计打开新思路
很多城市的定位是To B的，而潮玩之都是To B和To C的，能直接击中庞大的年轻C端市场用户。从城市营销、城市品牌的角度，这也是非常具备想象空间和想象力的，因为东莞通过潮玩这个定位，能够直接把制造、设计、创意、消费、科技等等整合起来，所以我非常认可这个定位。”
王 旭
AIM国际设计竞赛组委会主席
SMART度假产业专家委员会秘书长
我们经过一系列的调研，认为东莞打造潮玩之都是非常合适的，因为潮玩产业会把东莞文化推向潮流文化，为更多的年轻人去传播。同时因为潮玩是一个可以被消费的文化载体，以潮玩做延展，结合潮玩主题，可以做周边的音乐节、戏剧节、艺术节，也可以打造潮玩类的民宿、餐饮和研学等产品。聚集设计师，形成一个设计的集群。
实地踏勘、深度体验、导师分享之后，在场小伙伴们分为4组进行头脑风暴，各自为第二天的成果汇报做准备，同时也为东莞与石排释放更多潮玩文化的魅力，输入更多创意设计的力量。
10月22日，工作营成果分享在中国潮玩中心举行，东莞市文广旅体局副局长杨嘉，石排镇党委委员邓旭伦，东莞市文广旅体局产业发展科、石排镇宣教文体旅游办、东莞市版权协会、石排镇潮玩企业代表，工作营导师、以及设计师均参加了本次成果分享会。
依托着动漫、制造业等坚实的产业基础，东莞市开启了“文化+潮玩”的新赛道，顺势而为发起了这场国潮设计大赛，希望“国潮”元素与潮玩擦出新火花。同时也希望通过本次大赛搭建一个展示国潮创意设计以及促进产业交流合作的平台，加快大赛成果转化，并进一步加强潮玩创新人才培养，推动东莞文化产业的高质量发展，打响“潮流东莞”品牌。
“如何通过一个小小的潮玩设计，带动东莞潮玩IP的打造？从产品设计、建筑空间设计到运营设计、内容设计和文旅等等，这是一个大的系统。”AIM国际设计竞赛组委会主席王旭表示十分期待设计师们的成果汇报，并能通过工作营对广义设计的系统产生新的理解，也预祝每一位参赛选手的成名之作能够在东莞落地。
设计师们经过连夜的研讨与设计，次日展开了小组成果汇报，展示国潮、潮玩元素在城市IP建设上的新尝试与新火花。现场的专家导师们也结合东莞的人文特色与潮玩产业发展、国潮元素与创意设计、IP衍生与市场发展，给出了建设性的建议。
第一组选用了四种瑞兽与花朵进行结合，神兽于东莞而言具有代表性的意义，将植物与其融合，可以萌化IP形象，而且希望能够结合东莞在地文化打破现有的常规进行设计与创新。传统瑞兽与植物结合让我们有点眼前一亮，比较巧妙。整体设计上其实瑞兽可以稍微再抽象些，如果瑞兽的形态能与东莞在地文化进行更深度的结合，比如康王宝诞等等，这会更符合此次大赛的要求；植物生长性可以更加具备自然感染力；整个IP形象上可以更加拟人化。同时，市场调查也很重要，想要在市场上胜出的话，那一定是要有大数据的差异化竞争的评判。
第二组
《返璞归真 回归自然》
第二组以返璞归真、回归自然为主题，结合东莞非遗文化，以莞草编织为IP形象的裙子主体工艺，结合潮流时尚编织纹路，打造了稻草人的IP形象。
作为一个二次元的稻草人，可能需要一些情景和故事上的设定。从创意的角度来看，有一点可取的地方，就是在稻草人的底部加上了印章，这作为一个道具出现的时候，可以将印章底下的纹样多样化，当然前提条件是这个形象足够有趣。
第三组
第三组基于东莞在地文化提取出东莞精神：团结向上、坚韧精细、有生活，而新东莞是国际化、有创造力的潮玩之都，由此打造了一个头戴类似千角灯魔法顶帽、生于新东莞时代的新青年IP形象。
这个版本的设计创意相对比较完善，设计思路与策略相对清晰，外在的要素特征可能需要再进一步强化，AI能给予辅助性的力量，但前期设定上需要更加体现创作思路、足够强的内核与个性化的创意设计。城市IP形象与城市精神强关联，需要抓住国潮与东莞在地元素的结合，在考虑创意的部分，也需要想到市场商业化的问题。
第四组
第4组成员：Santi、老木、King、袁翠文
汪小岳、黄加一、Narila、韶关表哥
第四组通过解读大赛的评审标准得出一套解决方案，将“食在东莞”“玩在东莞”“乐在东莞”相结合，推出《莞潮醒狮》雪糕。在做了商业端与市场端的分析后，充分展现了多种视角的结合，市场分析+创意设计+科技+传播，这可能是真正对市场有效的一个解决方案。所谓的非遗就是与生活方式离得很远的东西，需要用点石成金的方式，把好的作品变成产品和商品。大家需要站在潮玩之都的角度，对东莞优势产业进行梳理，结合自己的兴趣点，创作更加具备市场价值、转化率更高的品类。
这次的WORKSHOP于10月22日圆满结束，非常感谢四十余名小伙伴的热情参与，同时感谢所有关注此次竞赛的朋友们，我们期待能有更多的国潮设计爱好者们加入这场精彩的赛事！
工作营虽已告一段落，但东莞国潮设计大赛还远远没有结束，关注AIM公众号，持续了解竞赛动态！
“AIM国际设计竞赛”官方微博和视频号中有本次设计工作营的直播回放链接及踏勘视频哦，没有来到现场的朋友记得补课呀~
